當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 葉茂中的本事 作者：劉等 時(shí)間：2007-4-6 字體：[大] [中] [小]

    對(duì)于葉茂中，作為非專業(yè)人士本不應(yīng)該直呼其名，但是見(jiàn)很多他自己的文章都稱呼自己為廝�？赡芩�也不會(huì)在意別人怎么叫他的問(wèn)題。
    說(shuō)葉茂中的人很多，這個(gè)事情很玄妙。因?yàn)楹芏嗳硕际菑乃�的公司出�?lái)的。然后再翻過(guò)來(lái)說(shuō)他如何如何。我覺(jué)得如果是一些不屑就不必相信了，很簡(jiǎn)單地想一下，如果他們以前的老板真的不行，他們也不會(huì)就那么行。多數(shù)的原因我覺(jué)得還是有人想要搭電梯，為自己出名，炒作自己吧。
    當(dāng)然從葉茂中的廣告作品來(lái)看，如果說(shuō)他在實(shí)力上就是中國(guó)策劃人、廣告人中的大拿，似乎也有些勉強(qiáng)，
用一些通俗的說(shuō)法就是：敢要價(jià)、使用明星、廣告催眠。
    如果說(shuō)成功的幾個(gè)要素：一是性格、二是實(shí)力、三是運(yùn)氣。這三點(diǎn)很難說(shuō)哪個(gè)是在最前面的。有一個(gè)事情可以確定，那就是葉茂中現(xiàn)在是一個(gè)成功的人，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人或者策劃人中一個(gè)很成功的人。假如他的成功也是這三個(gè)要素所致，起碼在有些方面他要比其他人強(qiáng)，而不僅僅是運(yùn)氣。
    葉茂中的廣告
    這些年來(lái)一直被說(shuō)俗，但是俗而可耐。而且據(jù)說(shuō)這些俗還是很有效果的。但是我覺(jué)得這些廣告里面有成功的，也有并不值得稱道的東西。
    腦白金，值得一說(shuō)，在腦白金之前，將保健品定位為禮品是沒(méi)有的，但是那個(gè)時(shí)候保健品是有的，所以同時(shí)代的策劃人應(yīng)該仔細(xì)思考一下，為什么這個(gè)定位的創(chuàng)意沒(méi)有被其他人想到，而被葉茂中想到了。
    而這個(gè)定位一出，有多少?gòu)V告人和廠家在效仿呢？大家可以看電視。
    這個(gè)廣告很見(jiàn)功力和對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者以及文化的理解，最后的播出頻率的問(wèn)題理論上值得商榷，但是很有銷(xiāo)售效果。
    但是其他的一些廣告很值得商榷，我覺(jué)得他的公司應(yīng)該不缺乏創(chuàng)意人才，但是他廣告的創(chuàng)意之處太少了。
    如果說(shuō)廣告人有一個(gè)恒定的標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得葉茂中只能算一個(gè)及格的廣告人，而不是很出色的。合格的廣告人可以用定位和重復(fù)制造銷(xiāo)量，而出色的人敢于給出能帶來(lái)銷(xiāo)量的創(chuàng)意。在這一點(diǎn)上葉茂中作的并不好。
    如果有人辯護(hù)說(shuō)中國(guó)的大環(huán)境問(wèn)題，那么有一點(diǎn)可以肯定：為什么國(guó)外的創(chuàng)意廣告可以被理解呢？
    葉茂中這個(gè)人
    因?yàn)椴徽J(rèn)識(shí)，所以沒(méi)什么資格說(shuō)。
    葉茂中的未來(lái)
    很多人會(huì)把葉茂中拿出來(lái)說(shuō)事，因?yàn)樗�名氣大，說(shuō)出來(lái)有人看。起碼作為一個(gè)名人來(lái)講，他做到了，因?yàn)橛腥擞懻撍��?BR>    在網(wǎng)上看到文章，說(shuō)一些4A也把葉茂中作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是不容樂(lè)觀的。就先國(guó)產(chǎn)手機(jī)和外資手機(jī)，可能風(fēng)光一陣，然后全體潰敗。
    現(xiàn)在整個(gè)的中國(guó)咨詢界都面臨這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)楹芏嗤赓Y公司不單單有名氣，而且很有戰(zhàn)略意識(shí)，管理規(guī)范，有一套很成熟的做法——當(dāng)然也不乏夸夸其談?wù)摺Ｏ啾戎�下，中�?guó)的夸夸其談?wù)吒�多�?BR>    李寧目前的營(yíng)銷(xiāo)咨詢似乎就是一家國(guó)際的知名公司，而且他做的很好。
    很多人把外資咨詢公司叫做洋鬼子，說(shuō)自己是土八路，在中國(guó)的地面上，有時(shí)候土八路更有優(yōu)勢(shì)，這是很不負(fù)責(zé)任的癡人說(shuō)夢(mèng)。如果小米加步槍好用，咱們干嘛還要發(fā)展導(dǎo)彈呢？還要提倡軍事現(xiàn)代化？
    不要把本土作為一個(gè)概念來(lái)炒，現(xiàn)在沒(méi)有什么本土的公司�，F(xiàn)在的做法是國(guó)際本土化，是了解各個(gè)國(guó)家，了解整個(gè)世界。這樣你才有很好的世界觀。
    中國(guó)的咨詢企業(yè)面臨著被競(jìng)垮的危險(xiǎn)，有人說(shuō)不對(duì)啊，你看國(guó)內(nèi)也有很好的咨詢公司啊。有！確實(shí)有，但是你不覺(jué)得太少了么？


作者：劉等，電子郵件：timelau@sina.com